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“金九银十”能否成为低迷车市的救星

http://cd.auto.sina.com.cn2012年09月13日09:14南方都市报  字号:

  2012年已经进入9月,经销商们苦熬了大半年之后终于要迎来一年之中最旺的销售节点。据了解,现在很多经销商已经开始制定国庆档期的营销计划与促销方案,部分品牌9月中旬就将执行最新的商务政策,以期在“金九银十”的销售旺季中能有不错的收成。可是现在摆在经销商面前的疑问是,厂商不遗余力地加推新车与不断跳水的市场价格形成巨大反差,今年的“金九银十”还能成为低迷车市的救星吗?

  [价格]

  价格战或将加剧

  “8月份,一汽大众市场份额上升得快,北京现代的市场上升也猛。但是,在市场销量上升的背后,就是价格的杀伤力。”别克有经销商向记者分析称,下半年为了实现厂家的销售目标,不排除一些品牌将以价格战作为利器,以保证占取市场份额。

  据了解,现在很多经销商都在向厂家申请特别的商务政策,制定国庆档期的促销方案,从前8个月的价格走势来看,国庆档期的车价只会比往常更低。而在当前,市场上几乎所有的品牌都在促销,涉及的车型也覆盖各个细分市场。一汽-大众、上海通用、东风日产、上海大众、长安福特、北京现代等经销商近期优惠幅度有进一步的扩大。绝大多数车型的降价促销已不再是“小打小闹”,动辄就是优惠过万元,个别合资品牌的主力B级车现金优惠甚至突破4万元。

  “9月和10月的表现对我们至关重要。”在采访中,不止一位4S店老总表示,他们准备在接下来的1个月时间内接连推出多场促销活动,希望能够进一步刺激销量的增长。“现在很多同行包括厂家都在开会研究对策。”东莞世奥总经理兰昌洪分析到,在金九银十这个销售档期如果还没有所突破,那么全年的销售目标基本无望,为了在年底冲刺时增加销量,在今年剩下来的几个月时间内,厂商都会不遗余力地促销,市场价格可能还会进一步下探。经销商普遍认为今年下半年车价会再下降近8%。

  南都记者 魏启扬 杨彩芳

  [库存]

  8月库存量有所下降

  8月23日,中国汽车流通协会发布的“汽车经销商库存调查结果”显示,7月汽车经销商综合库存系数降至1 .70,比6月的1 .98下降了0 .28,但仍高于1 .5的警戒水平。其中,合资、进口、自主品牌的汽车经销商库存系数分别为1.61、1.77、2.04。自主车型的库存系数比6月降低了1 .08,合资车库存系数降低了0 .07,进口车库存系数降低了0 .03。

  南都记者从东莞汽车市场了解到,持续了大半年的高库存量在8月份有所缓和。“库存车已经卖得差不多了,目前的库存量在1左右,有的车还要预订,等上10天左右。”在8月份前,雪佛兰会通店总经理王攀因为库存量偏大而非常担心,然而随着8月以来市场的不断调整,以及厂家的一些促销政策的实行,雪佛兰经销商的库存量得到了良好的释放。据了解,目前科鲁滋、迈锐宝(配置 图库 口碑 论坛)、科帕奇(配置 图库 口碑)等抢手车型的库存量已不多,有些车型的个别配置还需要等车。

  一直高库存量的自主品牌低迷的现状能否在金九银十得到改善?中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长董扬认为,从全国市场上看,目前仍看不出任何因素可以扭转自主品牌受困的局面,他预测,9月、10月自主品牌仍将延续之前的发展趋势,份额将继续走低。不过,记者采访了解到,相对于广州深圳等一线市场而言,自主品牌在珠三角销量上升明显。记者从奇瑞、比亚迪等品牌经销商了解到,其目前销量均比8月份有很明显改观,有奇瑞经销商称“9月份10天成交了20多台车”。

  南都记者杨彩芳

  [新车]

  新车密集上市难以搅动市场

  除了价格与形式各异的营销活动之外,新车也被厂商们充分利用,希望能够借此带动消费者的眼球。随着成都车展的开幕,一批新车密集上市,其中不乏重磅车型,像新奥迪A 4L、北京现代朗动(配置 图库 口碑)、上海大众新朗逸(配置 图库 口碑 论坛)、奔驰新B级、比亚迪速锐(配置 图库 口碑)等,都已经在8月份接连登场,加上7月中下旬国产新车的上市热潮,众多新面孔车型让消费者目不暇接。而在今年的最后几个月时间内,还将有一批全新车型陆续进入市场。广汽菲亚特旗下首款国产车型菲翔(配置 图库 口碑)9月正式上市销售。广汽本田、长安福特、长安汽车、东南汽车、东风悦达起亚、上汽通用五菱等汽车厂家年底之前也将推出一批全新车型。

  这些新车的作用到底有多大呢?有业内人士分析称,近两年来,每年上市的年度车型和全新车型都超过100款,除了个别车型还能带来轰动效应并持续旺销外,绝大部分新车型的轰动效应明显褪色。像今年上半年上市的多款市场与行业关注度都非常高的新车中,鲜有成功之作。众多新车的出现,加速了市场的竞争,也增加了市场的不确定性,不少新车上市不久就不得不被卷入“价格换市场”的漩涡中,众多消费者自然感觉不到新车上市的热度了。   南都记者 魏启扬

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