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别克西南营销IP化战略 关注车主新体验

http://cd.auto.sina.com.cn 2017年09月12日 13:53 新浪汽车  字号:    
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  一个是红遍全球、称霸表情包界、行动笨拙、内心贱萌、自带两坨腮红的网红kumamon。

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  一个是全球平台、欧美技术、开创全新商业格局、高档运动轿车市场的“王者”全新一代别克君威,两大“红人”在9月10日成都的碰撞,必将成就跨界品牌合作的又一个经典。

  有川剧的古老艺术,蜀锦的时尚传承,又有小资的人文气息,现代的潮流理念,四川做为引领西部潮流的中心可谓实至名归,爱时尚,爱潮流也就成为了成都人的天性。而此次活动更是别具匠心地选在了UID Café——美式复古风格装修,成都精品咖啡店铺的No.1。 成都年轻潮人喜爱的咖啡店, 很多潮流品牌都曾在这里举办过各类活动。

  9月10日下午,活动还没有开始,就已经有远道而来的粉丝在门口守候。虽然还没有见到部长本人,但已经有粉丝按耐不住激动与Kumamon合影啦。

  如果你认为当天的明星就是这一位,那可就大错特错啦~因为现场还有我们另一位超级人气王——全新一代别克君威。

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  全新一代别克君威采用最新别克高档轿车设计语言,醒目的飞翼式格栅与纤长的双层展翼型LED日间行车灯,加宽了前脸横向视觉感;更加直立饱满的车头、动感的侧身形面以及与车头呼应的立体车尾设计,带来极强的视觉冲击力与力量感。新车车身尺寸较上代车型更长、更宽、重心更低,辅以优秀空气动力学打造的快背式流畅设计,以及245/45R18大尺寸马牌轮胎,呈现出轿跑的纤巧灵动与高档轿车的大气稳健,引领新一轮高档轿车的审美趋势。小编看到现场不少粉丝也是纷纷跟全新一代别克君威玩起了自拍。

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  13:30,早已迫不及待的粉丝们开始入场,整个现场的布置也是别具匠心。无论是灯箱,商品陈列柜,还是部长玩偶,欢乐的气氛早已弥漫开来。

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  室内的电视上反复播放着部长的短片和全新一代别克君威的介绍片,引擎的喧嚣和部长的逗比镜头让现场的气氛迅速火了起来。一边焦急等待的同时,粉丝们一边可以欣赏他们喜爱的部长周边,以及熊本风景照。

  17:30,在主持人的邀请下,kumamon 登台,伴随着欢快的音乐,开始了舞蹈表演。Kumamon依旧不改其捣蛋的本性,不管主持人怎么问,它都是一副不理不睬的样子,惹得现场观众哈哈大笑。

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  合影环节,Kumamon则一会儿摆起了部长的谱,一会儿化身小萌宠做起鬼脸,一会儿又羞答答的躲在粉丝后面,让粉丝们过足了瘾。

  临到活动结束,Kumamon还饶有兴趣的与它心爱的座驾——全新一代别克君威,一同现场的工作人员合影。

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  哎,小编真心想说一句,作为别克西南的车主,真滴是太有福气啦~其实,从2016年开始,除了优享售后服务、线下车友会定制活动等全方位的汽车服务与专享权益,西南营销中心通过多样化的增值服务,给到车主更多个性化的回馈,进行全方位的车主权益打造,也获得了别克车主及媒体朋友的一致好评。他们相信,只有这样,别克品牌的传播力才会通过车主们的口口相传扩散到更远。

  这次与Kumamon这样的动漫IP合作对别克西南营销中心来说实属首例。但这种想法却早已酝酿许久。继去年别克品牌开创了大剧院战略合作模式之后,别克西南就发现合作资源能给品牌印记带来巨大优势,便于消费者感知品牌的价值。而别克车主众多,不同年龄段的人群有不同的喜好,需要更多个性化的服务来进行传播和宣传。

  当今社会传播社交化虚拟偶像是一个新的趋势。传播的手段中,宣传植入是比较借力用力的好办法。别克正是看重了这一点,将产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入IP动漫中,给观众留下深刻的印象,扩大产品的影响力和品牌的传播力度。别克品牌的发展方向是“在激情进取中注入年轻时尚”,于是,年轻时尚自由风格的平台,就自然而然成为了别克最佳的展现平台。

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  说到最后,小编就不得不再次提及此次活动的另一位明星——全新一代别克君威。虽然之前曾在网上了解过它,但是现场依旧被它靓丽的外观所震撼到了。全新一代君威汇集通用全球优势资源开发,全面搭载别克最新一代智能驱动、智能安全与智能互联科技。它在中高级车市场率先引入9速智能变速箱,并拥有基于“云”平台的车载应用、先进驾驶辅助系统和一系列尖端科技配备,是一款更优雅、更轻盈、更宽敞、更创新、更智能,拥有出众驾乘体验的中型高档轿车。同时,全新一代君威还献上了20T、28T、30H、GS四大车型系列,让消费者在君威的产品阵列中总能找到适合自己的那一款。这些年君威的迭代演进,既生动折射了市场大环境的历史变迁,也展现出这些年来,别克品牌一直聚焦用户,依托出众的产品实力,引领行业标准,推动细分市场的快速发展。

  当前,汽车消费理念、市场格局快速变化,催生了全新的消费需求。别克九年磨一剑,全新一代别克君威承袭了君威车系动感、精致、科技的传统优势,以全面革新的产品实力,满足新生代中产家庭的更高需求,将一如既往地引领中型高档轿车的发展潮流。

  别了,Kumamon;祝福,别克!

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